本文转自：连云港日报
港城文旅“场景破圈”激活暑期消费
多点开花之后 何以春色满园
□ 张晨晨 张文华 刘东 张玉洁 赵璞
“这里不是日本镰仓，这是连云港的‘连仓’！”近日，羊山岛的一处新晋打卡点火爆出圈——绿色的火车头、“内里乾坤”的咖啡馆以及复古的电话亭、车棚，完全复刻80后童年动漫《灌篮高手》里的经典场景。
出圈的何止“连仓”，最近我市各大景区，纷纷爆出各自的流量担当——花果山索道、小官山滨海栈道，羊窝头“YOUNG WORLD”山景装置等一批升级项目相继亮相。
以景区基础设施提档、网红场景打造、全链条服务优化为抓手，整个暑期，我市有效撬动文旅市场消费增长。但“短期红利”如何变为“长期增量”，仍值得思考。
老景区迎来“新风味”
“以前爬单程就要两个多小时，这次坐索道直达半山腰，省力又能看到不一样的风景。”山东游客吴小琴感慨。站在花果山九龙桥下方抬头望去，全长1240米的索道穿梭在万亩林海之间，54个观光轿厢缓缓升空。8月8日正式试运营的花果山索道，采用国内先进单线循环脱挂抱索器系统，单向每小时可运载2500名游客，破解了长期以来花果山登山耗时久、高峰期拥堵、老年及亲子群体登山困难的痛点。
索道的开通标志着步行拾级而上、景交车穿行山间、索道凌空俯瞰三种路径并存的立体化游览体系正式成型。项目负责人介绍：“索道历经空车、偏载、满载三轮共计数百小时不间断试运行，30天全周期安全调试，同步完成站房翻新、无障碍电梯加装、周边植被景观优化。”
如果说花果山索道盘活了山体纵深游览动线，那么小官山滨海栈道则勾勒出最美滨海天际线。这条主线3.8公里，三条支线1.46公里，建设总投资约3000万元的临海悬空步道，西起西墅沙滩公园、东至在海一方公园，免费开放的惠民属性让它迅速成为苏北、鲁南游客自驾打卡首选地。笔者在傍晚人流高峰时段看到，栈道上挤满拍照取景的市民游客，车辆沿着西墅道路排起长队，不少东海、灌云的本地人专程驱车前来。
“作为连云区‘1+6’文旅重点工程核心项目，小官山滨海栈道开通后直接拉动片区人气。”连云区住建局相关项目负责人王红阳介绍，他们还在沿线设置休憩节点、观海凉亭、公共厕所、警示导视牌、垃圾桶等配套设施；绿化方面栽植黑松、月季、金鸡菊等品种，激发“群聚效应”。数据显示，7月连云主景区（连岛、海上云台山及羊山岛）及历史文化街区共接待游客74.04万人；8月主景区预估接待游客85万人次，整个暑假期间预估接待游客160万人次。
场景创新撬动流量变现
放眼全市，暑期景区硬件升级呈现多点开花态势：园博园搭建了雾森走廊；渔湾景区增设生态休憩平台和森系网红秋千；在海一方公园搭建了高空观景台；连岛推出沙滩音乐季；海上云台山新增唐王湖桨板、枫树湾丛林漂流等亲水项目，各景区以微改造、精提升补齐基础设施短板，构建“上山、下海、入谷、夜游”立体化游览框架。
基础设施的完善为新业态落地搭建了载体。市文广旅局资源开发科相关负责人介绍：“今年我市文旅升级最大亮点是跳出‘修道路、建观景台’的传统模式，紧扣Z世代、亲子家庭、短途自驾游客群偏好，批量打造年轻化、沉浸式、可传播的网红消费场景。”
IP赋能，让静态景观变成可参与的文化体验。作为我市核心标识，西游IP贯穿本次全域升级全过程。花果山完成200米水帘洞全息光影改造，划分“洞天逍遥”“神兵认主”“天兵压境”三大主题洞厅，用水雾投影、3D幻影技术还原西游经典桥段；羊山岛复刻“镰仓车站”，羊窝头打造“YOUNG WORLD”打卡点；连云港老街植入“邮橘巷”宠物主题街区，让萌宠文化符号转化为游客愿意付费、愿意传播的互动产品。
网红打卡点的终极价值，在于带动餐饮、住宿、文创、游乐等衍生消费。小官山滨海栈道火爆后，西墅片区海鲜排档、临海民宿入住率都有显著提升；花果山索道上线后，山间西游主题商铺、研学手工体验项目客流翻倍；渔湾绿野仙踪打卡区带动森系茶饮、山野露营装备售卖。全域推行“一票玩两天”联票、山海主题自驾线路、长三角十城惠游政策，推动游客从“门票单次消费”转向“吃住游购娱全域消费”，产业盈利结构持续优化。
还需打破各自为战的零散模式
凭借硬件升级、场景创新，我市文旅收获满满流量与口碑。笔者以为，立足当前火热态势，更需着眼长远、精耕细作，在巩固现有成果的基础上，持续优化运营服务、创新营销模式、塑造专属品牌，破解网红场景同质化、配套精细化不足等发展难题，推动文旅经济从短期暑期红利转向常态化高质量增长。
“爆款景点生命力取决于精细化运营。”市旅游协会专家赵鸣分析。小官山滨海栈道的流量带动效应立竿见影，悬崖咖啡、山海市集等潮流场景也在持续出圈，高颜值、沉浸式的游玩体验广受年轻游客青睐。而针对游客反映的停车、就餐配套不足问题，连云区还创新推出政府食堂周末节假日对外开放举措，机关食堂以平价菜品供给游客，开放首周两天接待游客超1500人次，用精细化配套化解网红景点“流量易留客难”的通病。
“针对网红打卡点带起来的人流密集区域，可加快周边生态停车场、智慧公厕、便民休息驿站、应急医疗点扩容升级。”赵鸣建议，还可复制推广机关食堂节假日对外开放的惠民模式，在核心景区周边布局平价餐饮点；并完善全域文旅智慧导览小程序，以更科学、合理的数字化手段分流疏导，避免网红景点“打卡一时爽，体验打折扣”。
更重要的是，我市还需打破单个景区各自为战的零散模式，可依托“嗨山海·超级周末”市级文旅总品牌，按月设定主题，把花果山高空西游、小官山滨海栈道、渔湾森系秘境等，打包成2—3条标准化两日游、三日游精品线路；同时深化“体育+文旅”融合，把“苏超”、省运会流量与景区套票、打卡场景绑定，由单点流量引爆转向全域品牌出圈。比如刚刚结束的全国青少年国防素养大赛，就带动5000多名参赛选手和万名左右家长来连，激发了连云区的“接客”潜力。
本文配图为资料图片
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